星巴克北美开卖口红 “她经济”刺激了多少“不务正业”的品牌？

在“她经济”的强势崛起之下，跨界美容产品赢得年轻女性的青睐，似乎是一条营销新出路，星巴克也想搭上这班顺风车。这家全球知名的咖啡连锁店刚刚宣布，其最畅销的S 'mores星冰乐(S 'mores Frappuccino)将回归。与此同时，它还举办了一场特殊的活动，让顾客有机会赢得限量版S'morecessors，其中包括与卡戴珊家族的金小妹联名出品的唇彩套装S'mores Sip Kit。

从上个月起，星巴克在Instagram上开始为S'mores星冰乐的回归造势，贴出网友的热情呼唤，比如“我想把我的血液换成S'mores星冰乐”;“星巴克，除了让S'mores星冰乐回来之外，我别无所求，它就是我的夏天!”

 

随后官方公布了4月30日S'mores星冰乐北美回归的消息，同时参与活动有机会赢得口红奖品。也就是说，粉丝们要做的是发布照片讲述他们和S'mores星冰乐的故事，并加上SmoresLifeContest的Tag，就有机会把梦寐以求口红套装带回家。

该系列内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩：Chocolicious Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire Spark。

但是，国内的朋友先不要激动，星巴克的这一促销活动仅适用于北美，中国市场是否将推出赠送粉丝相关产品的活动目前还没有消息。且不说中国市场目前对星巴克至关重要，身后尚有大打补贴战的瑞幸咖啡虎视眈眈，星巴克厚此薄彼的这种行为恐怕有点伤了中国粉丝的心。

再说回口红营销上，这也不是星巴克的独创，许多品牌都曾推出过联名款，实打实地蹭了一波热度。那么，还有哪些品牌也 “不务正业”过呢?

肯德基：炸鸡卖腻了，甜筒口红来一套

2017年，肯德基与国产品牌玛丽黛佳联合推出一个口红套装，里面有一只粉酷草莓花筒包，三只不同颜色的粉酷唇膏，一个钥匙扣，外加三张冰激凌券。

这套口红装走粉色系，涂上去显得俏皮可爱，非常适合夏天。樱花粉的包采用肯德基甜筒形状，上身效果有点二次元风格。整个套装的价格也十分良心，仅售149元。在天猫28分钟销量就突破了1万套，三天销售额就突破了1200万。

除了口红，肯德基还出过奥尔良味防晒喷雾、炸鸡味儿指甲油，所以，真的不会涂着涂着就饿了吗?

麦当劳：不能输给肯德基，水果茶口红已安排上

肯德基出了彩妆，我们麦当劳怎么能落后呢?于是，2018年5月左右，麦当劳牵手韩国梦妆品牌推出限量版唇膏礼盒和手袋。梦妆花心丝绒唇膏笔当时的网红色搭配麦当劳三款高颜值水果茶，一上市就俘获了年轻女性的心。

麦当劳推出的口红有三个颜色，分别为11号豆沙色，优雅大气沉稳，非常适合日常涂;14号光红，有点蒜蓉辣酱的意思，涂上去活力四射;珊瑚色06号，涂上去温柔粉嫩，分分钟撩到心仪已久的男神。

可口可乐：口红不算啥，整套彩妆考虑下

说起联名卖口红，最资深的要数可口可乐。可口可乐旗下甚至有一个润唇膏品牌，名为Lip Smacker，在2010年夏天合作推出「可口可乐汽水味润唇膏系列」，有可乐、雪碧、芬达橙及芬达提子等9种味道，售价24.9美元，涂上去提神醒脑。

但可口可乐这就玩够了吗?去年夏天，可口可乐又勾搭上韩国品牌The Face Shop菲诗小铺，推出限量新品系列，而且不满足于只卖口红，一出手就是一整套彩妆，网友直呼这是在抢钱啊!这套产品包含气垫修颜乳、控油粉饼、多色眼影盘、唇膏和唇彩，让你美美地化个妆完全没问题。

周黑鸭：鸭脖要辣，口红要火辣

虽然在文案上翻过车，但周黑鸭在口红营销上越走越顺畅。去年天猫国潮中，周黑鸭联合御泥坊，围绕“跨界彩妆、辣么出色”主题推出了一款“小辣吻咬唇膏”，当时赢得不少网友支持，纷纷表示“鸭脖要吃，口红要有，鱼与熊掌，必须兼得。”

也许是尝到了甜头，今年3月份，继辣味口味后，周黑鸭又与韩国彩妆品牌谜尚联名，推出了一套「春日女神」彩妆礼盒，里面包含气垫、眼影、口红，完成一款日常妆容绰绰有余。在这次联名款中，周黑鸭化身深褐色卡通鸭形象，背景色调为明黄色，显色十分调皮可爱，颇有Line棕熊的味道。

大白兔：奶糖味儿唇膏甜过初恋

谁说国民品牌就是规规矩矩、一成不变的?大白兔与美加净两大国货品牌跨界卖起了润唇膏，打出的口号是“甜过回忆，唇真时刻”。想想大白兔奶糖浓郁的奶香味儿，变成润唇膏涂在嘴上，真的会忍不住想吃吧。更有意思的是，唇膏的造型也跟经典大白兔奶糖一样，不仔细看，根本不知道是润唇膏。

至于价格，两支95元，折合下来，一支接近50元，跟市面的唇膏差不多。据报道，大白兔刚开始担心网友不喜欢，只准备了920支，结果上线后半秒就被抢光了。还有网友问，“涂了这款香甜的唇膏可以瞬间pick到小哥哥吗?”而抢到了唇膏的妹子则鼓励大白兔继续跨界出口红。